Smile.direct

smile.direct ist die preiswerte Direktversicherung für Motorfahrzeuge. Die Aufgabe von Ruf Lanz war es, möglichst viele Menschen zum Versicherungswechsel zu bewegen. Da viele den administrativen Aufwand scheuen, machten wir es ihnen ganz einfach.

Den Kern der Kampagne bildeten rechtsgültige Abschiedsbriefe an die alte Versicherung – so verfasst, als würde man sich von einer verflossenen Liebe trennen. Auf einer Microsite konnten die User ihr Prämiensparpotenzial berechnen und gleich den passenden Abschiedsbrief auswählen. Zudem erschienen die Briefe in den grössten Schweizer Zeitungen, zum Ausschneiden.

Das Resultat: Eine Verdreifachung bei den Offertberechnungen und 69,8 % mehr Neuabschlüsse als im Vorjahr.